hay revistas de coches, de motos, de decoración, de bicis, de bricolaje, de moda, de trenes, “del corazón”, de aviones, de cocina, de modelismo, de barcos… y también, claro está, hay revistas de salud.
de entre las últimas, la más leída en españa es ‘saber vivir’, una revista vinculada al menos en sus orígenes el programa homónimo de la 1 (hoy no lo sé). la revista es la número uno en su sector (salud) y, toma buena nota, la número tres de todas aquellas con tirada mensual (sean de la temática que sean) lo que puedes comprobar en este enlace (página 43).
‘saber vivir’, repito, es una publicación cuya temática es la salud en general. siendo así, ¿te has preguntado alguna vez cuáles serán sus titulares? yo sí, y por increíble que lo parezca, siempre, siempre, siempre el tema del titular principal, el de mayores caracteres es el mismo o parecido: la “dieta”, la figura, el adelgazamiento, la silueta, el peso… es francamente difícil encontrar una portada, un titular, el principal además, en el que no se cumpla esta “norma”.
puedes comprobarlo de la siguiente manera, vas a google y en la barra de búsqueda pones estas palabras: “saber vivir” revista portada y pinchas en imágenes, y obtendrás un resultado similar a este. te redacto el tema principal de las portadas que yo veo (con su protagonista entre paréntesis):
con el plan de saber vivir delgada y más sana (rosa lópez).
tú también puedes adelgazar. gana fuerza de voluntad (elena furiase).
delgada y más sana con la dieta de saber vivir (rosa lópez, otra vez)
la dieta que sí protege tus células. nuevo plan anti cáncer (belén rueda)
la dieta de saber vivir te lo demuestra. comer bien adelgaza (reina sofía)
la dieta que se adapta a ti. adelgazar es fácil (si sabes cómo) (marta torné) [he de reconocer que el paréntesis ‘si sabes cómo’ me encanta]
las claves definitivas para dejar de picar entre horas (patricia conde)
adelgaza y reduce volumen (fabiola martínez)
dieta para evitar la ansiedad por comer (lola herrera, sí la de los actimeles prodigiosos)
rosa nos enseña los alimentos y ejercicios que funcionan (rosa lópez, y van tres)
adelgaza cuidándote: la dieta baja en grasas (ana belén)
la mejor dieta para el verano con los alimentos más útiles para adelgazar (julia otero)
y así un bochornoso, eterno e inmovilista etcétera.
¿por qué bochornoso? porque parece mentira que desde el principio de los tiempos de esta revista todos los titulares sean un reclamo a la dieta, al peso, al adelgazamiento, a la figura, a la delgadez, al volumen, a la retención de líquidos a la ansiedad por comer, a la operación bikini, etc. algo debe de estar fallando cuando mes a mes y sin interrupción se ofrezcan en el interior de la revista… o bien las mismas claves o bien distintas.
también porque, esa es otra, los contenidos por ejemplo del número de la revista que promueve en su portada la “auténtica dieta mediterránea” (no podía faltar) ¿serán los mismos que los que promueve la dieta baja en grasa, la anti cáncer, la cronodieta, la depurativa… etc? no, no me parece de recibo que a aquellas personas verdaderamente preocupadas por recibir un mensaje coherente en materia de dietética se les vuelva literalmente locos con tanto mensaje, muchos de ellos por fuerza contradictorios.
pero hay más ejemplos de como utilizar de forma abusiva y sempiterna un mismo reclamo. por ejemplo, tenemos a ‘men’s health’ y el ofrecimiento casi constante a sus lectores de cómo obtener un abdomen musculado, sin barriga y marcando el conocido como six pack, en castellano, la tableta de chocolate o la tabla de lavar. los titulares hablan por sí solos (y sus imágenes, claro): “adiós a la barriga, plan de ataque de la a a la z” o “adiós barriga” (repetido tal cual infinidad de números), “barriga plana ya” o “barriga plana en 15 días”, “la década del six pack”, “pierde barriga en solo 8 semanas”, “el nuevo six pack, más rápido, más fácil”, “six pack, ¡ahora!”, “abdomen más fuerte”…
esta repetición en los titulares pone de manifiesto que se trata más de una estrategia para aumentar las ventas a base de apelar a las principales debilidades de la plebe consumidora, que de un verdadero interés de ofrecer a la población una información válida. yo al menos así lo veo. un significativo signo de los valores de la sociedad general.
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imagen: farconville vía freedigitalphotos.net